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尊敬的許皓瑞代表：

您提出的《關(guān)于促進(jìn)廣告公司高質(zhì)量發(fā)展的建議》收悉。經(jīng)研究，現(xiàn)答復(fù)如下：

一、您的建議提得很好，對(duì)改進(jìn)和促進(jìn)我區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有很好的參考價(jià)值和指導(dǎo)意義。

二、關(guān)于您提出的現(xiàn)存問(wèn)題，我局將認(rèn)真采納、認(rèn)真落實(shí)。需要向您說(shuō)明的是：

（一）廣告是商業(yè)宣傳渠道，連接著供給與需求，廣告也是信息傳播媒介，承載著思想觀念和價(jià)值理念。廣告產(chǎn)業(yè)作為重要的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，既有推動(dòng)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的“硬實(shí)力”，也是傳承優(yōu)秀文化的“軟載體”，對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)、塑造品牌、傳播文明等具有非常重要的作用。

一是全力推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的必然要求。在助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，廣告產(chǎn)業(yè)通過(guò)與地方支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，利用新技術(shù)新模式，積極服務(wù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)質(zhì)效不斷提升。

二是全力推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是大力提振消費(fèi)的必然要求。廣告是企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要工具，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃，幫助品質(zhì)可靠的企業(yè)不斷提升商品的知名度與美譽(yù)度，加深消費(fèi)者的依戀與追隨，逆向激勵(lì)企業(yè)為鞏固“粉絲”基本盤(pán)，進(jìn)一步主動(dòng)增加優(yōu)質(zhì)供給，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

三是全力推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是弘揚(yáng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化思想的必然要求。廣告是大眾化的信息傳播，傳遞觀點(diǎn)情感，具有鮮明的政治屬性和意識(shí)形態(tài)屬性，必須符合社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，遵從社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以立意“正”的廣告引導(dǎo)公眾在潛移默化中樹(shù)立正確理念，有助于實(shí)現(xiàn)思想認(rèn)識(shí)的正本清源，發(fā)展符合習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化思想內(nèi)涵的主流價(jià)值、主流輿論、主流文化。廣告還是藝術(shù)化的商業(yè)表達(dá)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)人員的美學(xué)理念，在廣告中引入東方美學(xué)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入商業(yè)表達(dá)，在激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)秀因子的同時(shí)賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，以創(chuàng)意“美”的廣告讓公眾在耳濡目染中提升素養(yǎng)情操，有助于在創(chuàng)新發(fā)展中不斷賡續(xù)中華文脈，涵養(yǎng)符合習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化思想內(nèi)在要求的民族氣質(zhì)。

（二）廣告產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)化程度極高的領(lǐng)域，必須堅(jiān)持“市場(chǎng)決定、政府引導(dǎo)”，讓廣告產(chǎn)業(yè)既“放得活”、又“管得住”。

1.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。在做好行業(yè)統(tǒng)計(jì)及數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)劃在明確方向、配置資源等方面的重要作用。力爭(zhēng)高規(guī)格出臺(tái)支持廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策文件，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)機(jī)制作用，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序健康發(fā)展。

2.完善配套制度。建立健全與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展及監(jiān)管工作相關(guān)的制度體系，有效滿足市場(chǎng)對(duì)發(fā)展政策、監(jiān)管規(guī)則的需求，避免政府對(duì)微觀經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的不當(dāng)干預(yù)。探索制定一批有利于規(guī)范發(fā)展、有序競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并視情上升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升制度的規(guī)范化、完備化、精細(xì)化水平。

3.積極紓困解難。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，加強(qiáng)跨部門政策溝通協(xié)調(diào)，支持經(jīng)營(yíng)主體根據(jù)業(yè)態(tài)特征適用服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)等相關(guān)優(yōu)惠政策，積極回應(yīng)市場(chǎng)關(guān)切。整合產(chǎn)、學(xué)、研、媒各方優(yōu)勢(shì)資源，引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)與實(shí)體企業(yè)對(duì)接，助力廣告企業(yè)以精準(zhǔn)服務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)；積極搭建廣告產(chǎn)業(yè)鏈條上下游經(jīng)營(yíng)主體之間的協(xié)作平臺(tái)，幫助企業(yè)資源互補(bǔ)、降低成本。支持企業(yè)做好廣告人才培養(yǎng)，用好“廣告云課堂”等數(shù)字化公益培訓(xùn)平臺(tái)，系統(tǒng)提升從業(yè)人員的法律素養(yǎng)、創(chuàng)意能力、職業(yè)道德，破解中小微企業(yè)人才短缺難題。

4.強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。充分激發(fā)我區(qū)內(nèi)生動(dòng)力，指導(dǎo)我區(qū)提高公共服務(wù)的專業(yè)化水平，完善區(qū)內(nèi)公共服務(wù)平臺(tái)功能；支持開(kāi)展形式多樣的產(chǎn)業(yè)對(duì)接活動(dòng)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)通過(guò)靶向招商等形式，形成產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。

衷心感謝您對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管工作的關(guān)心和支持，并歡迎今后提出更多的寶貴意見(jiàn)。

負(fù)責(zé)人：王曉東

承辦人：陳秀娟

聯(lián)系電話：0355-7522144

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ??長(zhǎng)治市屯留區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2025年7月14日